在抖音曝光商家可能违法，需承担法律责任。依据《治安管理处罚法》，公然侮辱或诽谤他人可处拘留、罚款。若情节严重，可能构成犯罪，影响个人名誉及商家合法权益，需及时止损。
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抖音曝光商家需谨慎。1.若商家存在违法行为，可先收集证据，通过正规渠道举报。2.若因曝光引发纠纷，应停止侵权行为，公开道歉并消除影响。3.若商家反诉名誉侵权，需积极应诉，提供未侵权的证据。4.始终遵循法律法规，避免不当曝光带来的法律风险。
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处理抖音曝光商家问题，可协商、投诉或诉讼。应先尝试与商家沟通协商；若无果，可向平台投诉或向消协反映；仍无法解决时，可考虑提起民事诉讼，维护自身权益。